Sosyal medya platformlarında ve diğer dijital medya kanallarında influencer reklam yasağı kapsamında marka ürünlerinin paylaşımı sırasında “reklam işbirliği” ifadesinin kullanılması zorunlu tutuldu. Instagram hikayede kimler reklam, işbirliği, ortaklık yazmak zorunda?
Ticaret Bakanlığı tarafından sosyal medya platformları üzerinden yapılan reklamlarla ilgili yayımlanan kılavuza göre bu yasak reklamın şeffaflığı ve tüketicilerin bilgilendirilmesi amacıyla getirilmiştir.
Ticaret Bakanlığı’nın 2021 yılında yayımladığı kılavuzda sosyal medyada içerik oluşturulan kişilere reklam yasağı gelmemekle beraber gizlice yapılan reklamlar yasaklandı.
Bu konuyla ilgili bazı önemli noktalar ise şu şekilde;
Tüketici Koruma Kanunları: Çoğu ülkede tüketiciyi koruma kanunları, reklamların açık ve şeffaf olmasını gerektirir. Bu nedenle marka işbirliklerinin belirtilmesi zorunludur.
Platform Korumaları: Sosyal medya platformları (Instagram, YouTube, TikTok) gibi platformlar kendi topluluk kurallarına sahiptir. Bu platformları kullanan kullanıcılar marka işbirliklerini ve sponsorlu içerikleri belirtmeleri gerekmekte.
Etik Kuralları: Reklam etiği açısından, izleyiciler, izledikleri içeriklerin hangi kısmının ücretli işbirliği olduğunu bilmek zorundadır.
Marka işbirliği için kullanılan ifadeler arasında “Reklam, Sponsorlu İçerik, İşbirliği” kullanmaları gerekiyor.
Instagram, Twitter, Facebook ve Tiktok gibi sosyal medya platformlarından ürünün markası görünecek şekilde ürün tanıtımı yapıldığı sürece tüm sosyal medya kullanıcılarının “Reklam, İşbirliği” gibi ifadeleri görünür halde kullanmaları zorunlu oldu.
İçeriklerinde “Reklam, İşbirliği” ifadeleri yer almadan reklam yaptığı tespit edilen kullanıcılara ise çeşitli vergi cezaları uygulanacak.
Sosyal medyada ürün tanıtımı yapan kişilerin örtülü reklam kullanmaları yasaklandı.
Video ile içerik üreten kullanıcılar, videoların başında işbirliği ifadesine yer vermemeli.
Marka ürün tanıtımında “Reklam, Sponsorlu İçerik, İşbirliği” gibi ifadeler yer almalı.
Herhangi bir markadan alınan hediye tanıtıldığında bu markanın ismi verilmeli.
Sponsorlu ürün reklamı yaparken “Ücretli İşbirliği” ifadesine yer verilmeli.
Hediye takdim edilen sosyal medya kullanıcısı hediyeyi kendi satın almış gibi tanıtım yapamaz.
Bir ürünün tanıtımı işbirliği ile yapıldığında paylaşılan fotoğraf veya videoda “Reklam, İşbirliği” gibi ifadelerin yer alması zorunludur.
Google Play
App Store
Haberi Paylaş
11:22
YORUM YAZ