Nike, yatırımcıların karşısına bu kez pek de iç açıcı olmayan bir tabloyla çıktı. ABD’li spor giyim devi, dördüncü çeyreğe ilişkin satış beklentisini açıkladı ama piyasanın beklediği iyimser havayı veremedi. Bunun sonucu da gecikmedi. Şirketin hisseleri seans sonrası işlemlerde yüzde 9,50’ye varan kayıpla 47,80 dolara kadar geriledi.
Şirketin İcra Kurulu Başkanı Elliott Hill, üçüncü çeyrek kazanç toplantısında toparlanma sürecinin tahmin edilenden daha uzun sürdüğünü söyledi. Bu açıklama zaten dikkat çekiciydi. Asıl baskıyı artıran ise Finans Direktörü Matt Friend’in verdiği beklenti oldu.
Friend, içinde bulunulan çeyrekte satışların yüzde 2 ila 4 arasında daralmasını beklediklerini açıkladı. Oysa LSEG verilerine göre piyasada beklenti yüzde 1,9 artış yönündeydi. Aradaki fark küçük gibi görünse de, borsada bazen işte tam da böyle anlar kırılmayı yapıyor. Yatırımcılar da buna sert tepki verdi.
Nike’ın performansında Çin pazarı baskı unsuru olmaya devam ediyor. Bölgede satışlar yüzde 10 geriledi. Üstelik önümüzdeki çeyrek için beklenti daha da zayıf. Şirket, bu düşüşün yüzde 20’ye kadar ulaşabileceğini öngörüyor.
Bu tabloyu daha önemli hale getiren nokta şu: Büyük Çin bölgesi, Nike’ın toplam gelirlerinin yaklaşık yüzde 15’ini oluşturuyor. Yani buradaki zayıflık, şirketin genel görünümünü doğrudan etkiliyor. Açıkçası yatırımcıların en çok baktığı yerlerden biri de burası.
Bir yandan talepteki yavaşlama, diğer yandan eldeki stok baskısı… Nike şimdi eski ürün stoklarını eritmek için indirim politikasını daha geniş çapta uyguluyor. Avrupa’da promosyonların geçen yıla göre arttığı belirtilirken, dijital satış kanallarında da daha agresif kampanyalar devreye alınmış durumda.
Google Play
App Store
