Derinlemesine Analiz, Teyitli Haber! Tıkla ve favori kaynağın yap.
Dünyanın en büyük spor giyim markalarından Nike, son yıllarda iş modelini yeniden kurmaya çalışıyor. Şirketin doğrudan tüketiciye satışa ağırlık veren stratejisi, beklenen etkiyi yaratmayınca tablo biraz değişti. Şimdi Nike, maliyetleri azaltmak ve operasyonlarını daha verimli hale getirmek için küçülme adımlarını hızlandırmış durumda.
Marka, bir dönem bazı perakende ortaklarıyla yollarını ayırarak satışlarını kendi mağazaları üzerinden büyütmeyi hedeflemişti. Ancak sektör analistlerine göre bu hamle istenen sonucu vermedi. Hatta bu süreçte rakip markalar pazarda daha güçlü bir konuma gelme fırsatı buldu.
Nike’ın 2023 yılında FitLab ortaklığıyla başlattığı Nike Studios konsepti de yeniden yapılanmadan payını aldı. Texas ve California’daki stüdyoların büyük bölümü faaliyetlerini durdurdu. Bazı lokasyonlar FitLab bünyesindeki farklı fitness markalarına dönüştürülürken, dönüştürülmeyen şubeler ise tamamen kapatıldı. Açıkçası bu adım, Nike’ın artık sadece büyümeye değil, daha kontrollü bir yapıya odaklandığını gösteriyor.
Şirketin küçülme hamleleri yalnızca mağaza ve stüdyo tarafıyla sınırlı kalmadı. Nike, teknoloji operasyonlarında da tasarrufa gitti. Bu kapsamda üç teknoloji ofisi kapatıldı. Faaliyetler ise Oregon’daki genel merkez ile Hindistan Teknoloji Merkezi’nde toplandı. Sürecin en ağır tarafı ise çalışanlara yansıdı; yaklaşık 1.400 kişinin işine son verildi.
Nike’ın küçülme sürecinde en çok dikkat çeken adımlardan biri de New York’taki amiral mağazanın kapanması oldu. Beş katlı ve uzun yıllardır markanın vitrin noktalarından biri olarak kullanılan mağaza, ocak ayında kalıcı olarak kepenk indirdi. Bina daha sonra Ikea tarafından satın alındı. Nike gibi küresel bir markanın böylesine sembolik bir lokasyondan çekilmesi, haliyle sektörde de geniş yankı uyandırdı.
Nike’ın açıkladığı finansal sonuçlara göre şirketin yıllık geliri 46,4 milyar dolar oldu. Dördüncü çeyrek geliri ise 11 milyar dolar seviyesinde gerçekleşti.
İLGİLİ HABERLER
Google Play
App Store
Haberi Paylaş
13:39
YORUM YAZ