Reuters Enstitüsü, "Gazetecilik, Medya ve Teknoloji Trendleri 2026" başlıklı bir rapor yayınladı. 51 ülkeden 280 dijital medya kuruluşunun katılımıyla gerçekleştirilen anket çalışması, sektör yöneticilerinin gazeteciliğin geleceği konusundaki endişelerini ortaya koyuyor.
Ankete katılan editör, CEO ve yöneticilerin yalnızca yüzde 38'i gazeteciliğin önümüzdeki yılki görünümü konusunda kendine güvendiğini belirtiyor. Bu oran yüksek gibi gözükse de dört yıl öncesine kıyasla 22 puanlık sert bir düşüş yaşanmış durumda.
Yöneticiler, yaşanan güven kaybının arkasında yatan temel nedenler olarak gazeteciliğe yönelik siyasi saldırıları, dünyanın pek çok bölgesinde bağımsız medyayı destekleyen USAID fonlarının kesilmesini ve internet haber sitelerinin trafiğindeki belirgin düşüşü gösteriyor.
Öte yandan katılımcıların yüzde 53'ü kendi işletmelerinin geleceği konusunda daha iyimser olduklarını söylüyorlar. Özellikle güçlü bir doğrudan trafiğe sahip abonelik tabanlı yayıncılar kârlılık yolunda ilerlerken, reklam gelirlerine bağımlı mecraların ise gelir kaybı ve yapay zeka destekli arama motorlarının etkileri nedeniyle tedirginlik yaşadığı vurgulandı.
Yayıncılar, önümüzdeki üç yıl içinde arama motorlarından gelen trafikte yüzde 40'tan fazla bir düşüş yaşanacağını öngörüyor. "Google Zero" olarak adlandırılan ve kullanıcıların arama sonuçlarından sitelere hiç tıklamadan ayrıldığı senaryo henüz tam gerçekleşmese de Google'ın yapay zeka özetlerini devreye sokmasıyla birlikte özellikle yaşam tarzı içeriği üreten siteler şimdiden olumsuz etkilenmeye başladı.
Analiz sağlayıcısı Chartbeat verilerine göre, Google aramalarından haber sitelerine yönelen toplam trafikte düşüş trendi başlamış durumda. Son üç yılda Facebook (-yüzde 43) ve X (-yüzde 46) platformları üzerinden gelen trafikteki büyük kayıplar da cabası.
Haber siteleri, yapay zeka sohbet botları tarafından sıradanlaştıralacağı düşünülen genel haberler (-32) ve hizmet gazeteciliği (-42) gibi alanlardan uzaklaşmayı planlıyor. Bunun yerine özgün araştırmalara (+91), bağlamsal analizlere (+82) ve insan odaklı hikayelere (+72) ağırlık verileceği belirtiliyor.
Format tarafında ise metin içeriklerinin yerini giderek daha fazla video (+79) ve podcast gibi sesli formatlar (+71) alıyor.
Yayıncıların platform stratejilerinde de köklü değişiklikler göze çarpıyor. YouTube, geçen yıla göre puanını artırarak (+74) yayıncıların ana odak noktası haline gelirken, TikTok (+56) ve Instagram (+41) gibi video ağırlıklı platformlar öncelik listesinde üst sıralarda yer alıyor.
Ayrıca medya liderleri, OpenAI'ın ChatGPT'si, Google'ın Gemini'ı ve Perplexity gibi yapay zeka platformlarıyla nasıl bir dağıtım modeli kurulacağı üzerine çalışmalar yürütüyor. Geleneksel Google SEO çalışmaları (-25) ile Facebook (-23) ve X (-52) gibi sosyal ağlara harcanan eforun azaltılması hedefleniyor.
Google Play
App Store
Haberi Paylaş
15:42
İLGİLİ HABERLER
YORUM YAZ