Dünyanın en büyük gıda devlerinden Kraft Heinz, resmen bölünme kararı aldı. Warren Buffett’in şirketi Berkshire Hathaway ve Brezilyalı yatırım fonu 3G Capital’in 2015’te hayata geçirdiği “mega birleşme”, beklenen verimliliği sağlayamadı. Aksine, şirkete 57 milyar dolarlık (yaklaşık %60) bir değer kaybı yaşattı.
Açıklamanın ardından hisseler %7 düşerken, Buffett CNBC’ye “Brilliant bir fikir olmadı. Ama parçalamak da sorunu çözmeyecek” sözleriyle hayal kırıklığını dile getirdi.
Kraft Heinz, 2026 sonuna kadar iki bağımsız halka açık şirkete bölünecek:
Global Taste Elevation Co.: Heinz ketçap, Kraft Mac & Cheese, Philadelphia krem peynir gibi sos ve süt ürünlerine odaklanacak.
North American Grocery Co.: Oscar Mayer, Kraft Singles, Maxwell House ve Lunchables gibi ABD pazarının klasik markalarını barındıracak. Bu şirketin başında mevcut CEO Carlos Abrams-Rivera olacak.
Yönetim Kurulu Başkanı Miguel Patricio, adımı “sermayeyi daha verimli yönetmek ve her markanın potansiyelini ortaya çıkarmak” için attıklarını söyledi.
2015 birleşmesinden bu yana şirket, 15 milyar dolarlık varlık silme (write-down) ile karşı karşıya kaldı. Asıl sorun ise tüketici alışkanlıklarındaki değişim oldu. İşlenmiş gıdalara olan ilgi hızla düşerken, Kraft Heinz’ın “eski” markaları yeni nesil tüketiciler için cazibesini yitirdi.
Analistler de bölünmenin sihirli bir çözüm olmayacağını söylüyor. TD Cowen’dan Robert Moskow’a göre “gıda devleri büyüklük avantajını çoğu zaman abartıyor.” Yahoo Finance yazarı Brian Sozzi ise “Daha fazla pazarlama desteği mucizevi bir ilaç değil” yorumunu yaptı.
Buffett, 2019’da açıkça “Kraft için fazla para ödedik” demişti. 3G Capital sessizce geri çekilirken, Berkshire Hathaway en büyük darbeyi alan ortak olarak kaldı.
Google Play
App Store
Haberi Paylaş
11:19
İLGİLİ HABERLER
YORUM YAZ