Andy Warhol’un “Bir gün herkes 15 dakikalığına ünlü olacak” sözünü hatırlatan Sosyal medya araştırmacısı Ümit Sanlav, sosyal medya mecralarında şöhret olmanın kolay olduğunu, ama gerçek başarının milyon izlenmede değil, iz bırakan içerikte olduğunu ifade etti.
Andy Warhol’un 1968 yılında söylediği bu ikonik cümle, günümüz sosyal medya dünyasında bambaşka bir gerçeklikle yeniden karşımıza çıkıyor. Sosyal medya araştırmacısı ve Sosyal Medya Savaşları kitabının yazarı Ümit Sanlav, dijital platformlarda şöhretin hızla erişilebilir olmasına karşın, bir o kadar da geçici hale geldiğini ifade etti. Sanlav, Warhol’un bu öngörüsünün bugün adeta her sabah telefon bildirimlerimizde somutlaştığını belirtti.
“Bir sabah kahvesiyle izlediğimiz sıradan bir video, gün bitmeden bir insanın hayatını tamamen değiştirebiliyor. İçeriğin niteliğinden çok, algoritmalara denk gelmesi, insanların ilgisini kısa sürede çekmesi ve viral olması önemli hale geldi.”
YouTube, TikTok, Instagram Reels gibi platformların şöhreti demokratikleştirdiğini belirten Sanlav, bu dönüşümün hem medya yapısını hem de ünlü olmanın tanımını değiştirdiğini vurguladı.
Bir zamanlar büyük prodüksiyonlar gerektiren içerikler bugün sadece bir telefonla üretilebiliyor. YouTube gibi platformlar artık sadece eğlence değil; bir sektör, bir kariyer ve hatta bir şöhret sahnesi. Google’ın YouTube’u 1,65 milyar dolara satın alması bile bu dönüşümün ilk işaretiydi.
Sanlav, televizyon ile dijital platformlar arasındaki ilişkinin de tersine döndüğünü hatırlatıyor. “Eskiden televizyonlar YouTube’a içerik taşırdı. Şimdi YouTube’da başarılı olan içerikler, televizyonlar tarafından transfer ediliyor. ‘Leyla ile Mecnun’ dizisi zamanında YouTube'da izlenecek diziye para veremem diyenler tarafından kaldırılmıştı, ama şimdi dijital platformlar televizyonların yönünü belirliyor.”
Günümüzde TikTok ve YouTube Shorts gibi kısa video formatlarının şöhreti daha da hızlandırdığını belirten Sanlav, artık 15 dakikalık ünlü olmanın bile fazla sayıldığını dile getiriyor:
“Bugün 15 saniyelik bir dans, bir mimik ya da ilginç bir an bile milyonlarca kişiye ulaşabiliyor. Artık sadece Rebecca Black ya da Justin Bieber değil; herkes, her yerden ve her yaşta bu dijital sahneye adım atabiliyor.”
Ancak Sanlav’a göre bu dijital sahnede kalıcı olmak, görünürlük kadar anlam da üretmeyi gerektiriyor:
“Bugün sizi izleyen sadece insanlar değil; algoritmalar, markalar ve fırsatlar da ekranın öte yanında. Kalıcı olmak için sadece trendlere girmek yetmez; özgün ve anlamlı içerik üretmek gerekiyor. Gerçek başarı, milyon izlenmeden değil, kendinizi ifade edebildiğiniz içeriklerde saklıdır.”
Sanlav, özellikle genç içerik üreticilerine şu mesajı veriyor:
“Ünlü olmak için değil, iz bırakmak için üretin. Kopyala-yapıştır içerikler değil; sizi anlatan, özgün içerikler dijital dünyada kalıcı olmanızı sağlar. 15 dakikadan fazlasını istiyorsanız, önce o 15 dakikayı nasıl kullandığınıza bakılır.”
Google Play
App Store
Haberi Paylaş
15:13
YORUM YAZ